Glossar (Teil 2)

Gewinnspiele

Gewinnspiele dienen häufig zur Genierung von Adressdaten. Im B2B-Bereich sind sie weniger verbreitet, der Haupteinsatzweck liegt im Business-to-Consumer Bereich.

Hot List

Als Hot List einer Adressdatenbank bezeichnet man diejenigen Datensätzen von Kunden die erst kürzlich ein Produkt erworben haben, also etwas gekauft haben.

Kalte Liste

Im Gegensatz zur Hot List versteht man unter der sogenannten kalten Liste Adressen die bei einer Direktmarketing-Aktion noch nicht etwas erworben haben. Man spricht hierbei auch schlichtweg von kalten Adressen.

Mailing

Unter einem Mailing versteht man nicht die Kontaktaufnahme per E-Mail, sondern die adressierte Postsendung. Ein übliches Mailing besteht aus einem Anschreiben und einem Prospekt. Häufig liegt dem Mailing auch noch einer Antworthilfe und ein frankierter Rücksendebriefumschlag bei.

Message

Unter der Message wird die Botschaft und Werbewirkung verstanden die ein Mailing überbringen soll.